2.3 Bedeutung des Corporate Identity

a) Begriffsbestimmung 

Sehr wichtig für den Erfolg der Wirtschaftstätigkeit eines Unternehmens ist auch, wie es dem Unternehmen gelingt, in seinen Umweltbereichen mit einem markanten Corporate Identity [CI] ein ansprechendes Erscheinungsbild zu vermitteln.

Ein Corporate Identity (CI) ist das "Selbstverständnis" eines Unternehmens, das sich in einem unverwechselbaren Erscheinungsbild, im Verhalten und in der Kommunikation nach innen und nach außen schlüssig darstellt.

Diese spezifische Identität findet bei Unternehmen ihren Ausdruck vor allem in einer Unternehmensphilosophie (als System von Leitideen sowie ethischen und moralischen Werthaltungen), in einem Unternehmensleitbild (als Handlungsorientierung für den Unternehmer selbst sowie für alle Führungskräfte und Mitarbeiter des Unternehmens) und im Hervorheben seiner Kernkompetenz .

 

Aufgabe und Ziel der Corporate-Identity-Politik ist, das Unternehmen am Markt in puncto Erscheinungsbild als eindeutig und unverwechselbar zu positionieren sowie die Mitarbeiter so in das Unternehmen zu integrieren, dass sie sich mit "ihrem Unternehmen eins fühlen".

b) Komponenten des CI

Die Darstellung in Bild 2.05 soll verdeutlichen, welche Teilaspekte bei einem „Corporate Identity“ eine Rolle spielen und wie diese Teilaspekte zum Ausdruck gebracht werden können.

Bild 2.05: Wichtige Aspekte eines "Corporate Design"
Bild 2.05: Wichtige Aspekte eines "Corporate Design"

 Während unter "Corporate Identity" das "Selbstbildnis" eines Unternehmens zu verstehen ist, wird mit "Corporate Image" ein Bild des betreffenden Unternehmens bezeichnet, wie es  Andere sehen ("Fremdbild").